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新华网-品牌农业 故事中国

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发布时间:
2016-09-30
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【摘要】:
品牌化是推进农业现代化的内在要求,是农业走出去的重要驱动力。

9月3日,由CCTV-7农业频道主办,思为道国际文化传媒(北京)有限公司承办的第二届中国农业品牌传播策略研讨会暨中国农业品牌故事资源推介会在中国农业电影电视中心举行,来自农业部的相关领导、科研院校专家学者、部分优秀涉农企业代表等200余人参加了本次会议。与会嘉宾围绕“品牌农业,故事中国”的主题,聚焦农产品品牌建设与创新,深入探讨了农产品品牌挖掘与培育、塑造与保护、提升与发展之路。

农业部总农艺师孙中华,中国农业农影电视中心党委书记、主任赵泽琨出席会议并致辞。农业部农产品质量安全中心主任张华荣、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云、湖北新洋丰肥业股份有限公司执行总裁黄镔、山东农大肥业科技有限公司副总经理鲁守尊等发表主题演讲。CCTV-7农业频道广告部主任吕靓和思为道传媒策划中心总监杜贺伟作为会议举办单位代表做资源推介。 

农业部总农艺师孙中华在致辞中表示, 加强品牌推荐和宣传,是农业品牌不断做大做强的重要措施。他提到,农业部正围绕稳粮增收调结构,提质增效转方式的工作主线,按照品牌化生产、产业化经营、品牌化营销的发展理念,加快培育一批特色突出、类型多样、核心竞争力强的农业品牌。

中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨讲述了央视七套农业节目在节目策划和收视结构上的创新和变化,介绍了农产品嘉年华等重点品牌活动,强调七套农业节目将进一步加大农产品的推介宣传,加快农业节目的供给侧改革,探索媒体融合的平台,与涉农企业携手将品牌化做得更加专业、更加精准、更加有效。农业部农产品质量安全中心主任张华荣在演讲中展示了我国农产品地理标志的发展状况,提出打好培育、管理、保护和传播四张牌来推动农产品地理标志品牌打造。他认为,发展农产品地理标志有利于实现农业绿色发展,保护特色资源,推动供给侧改革,促进现代农业提质增效,同时有助于提高农产品的竞争力和产业效益。

浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云在演讲中提到消费者品牌价值创造这一问题。她说道,针对产业特征,以品牌为核心标志,了解当前品牌消费大环境,深入观察并部署差异化竞争战略,创造满足消费者五识的感官场景,使消费者对色、声、香、味、质的要求得到满足,从而形成消费者对品牌的认知意识。消费者品牌价值感的满足将会为品牌的建立创造良好的基础,这是实现品牌价值的核心和关键节点。

湖北新洋丰肥业股份有限公司执行总裁黄镔讲述了企业对于品牌发展建设的看法和见解。他指出,目前中国农产品乃至整个食品行业最大的问题是由红心蛋、毒奶粉等事件造成的消费者对农产品质量的不信任,因此,农业品牌建设的首要任务和核心内容是要重塑消费者对品牌的信任,取得消费者对农业品牌的信任,即取得了消费者对品牌下农业相关产品的信任,这种信任将会促进消费行为,为企业赢得市场、实现品牌效益。

山东农大肥业科技有限公司副总经理鲁守尊在演讲中介绍,公司在品牌宣传和农化服务上创新地采取了一系列举措,能够顺利解决当地农民和种植大户在农业生产中遇到的诸多问题。他强调,山东农大肥业科技有限公司还承担起了国家农业部全国农业推广中心与农大肥业在腐植酸方面的推广实验示范。据了解,这是国家农业部全国农业推广中心进行的十省二十七县的实验示范推广。

CCTV-7农业频道广告部主任吕靓认为在当前农业政策环境下中国农业品牌面临着前所未有的机遇,中国农业品牌的崛起是大时代下的必然产物。她从媒体角度分享了CCTV-7农业频道的平台价值和资源优势,从覆盖率与收视率、权威性、节目的质量、精准度以及性价比等方面详细分析了CCTV-7农业频道的品牌推广价值。她表示,CCTV-7农业频道会以全媒体矩阵来满足客户多样互动式品牌传播需求。

思为道传媒策划中心总监杜贺伟介绍了“中国农业品牌故事深度解决方案”。为助推中国农业品牌走向世界,中央电视台农业频道(CCTV-7)特开设《中国农业品牌故事》专题,据了解,该专题是央视农业频道黄金档长秒广告专题,由思为道传媒策划并独家运营,旨在发现新时期为农业做出过卓越贡献、为世界粮食安全肩负起历史责任的企业和企业家,以微纪录的方式讲述品牌故事,记录时代崛起,为中国农业品牌传播创造新的平台,全方位地满足现代农业发展的需求。

在研讨会现场互动环节,中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云、湖北新洋丰肥业股份有限公司执行总裁黄镔、恩施广泰农业发展有限公司董事长张开淼、诺贝丰(中国)化学有限公司副总经理朱宏旭,以“农产品是否可以通过品牌建设走出’卖难’困局”、“互联网+时代如何打造’网红’农产品”、“农业品牌该如何讲故事”等问题为话题探讨了农业品牌建设中遇到的问题和应对措施。

品牌化是推进农业现代化的内在要求,是农业走出去的重要驱动力。近年来,我国农业领域掀起了品牌化热潮,成为现代农业建设的一大亮点。加快推进农业品牌建设,已经成为转变农业发展方式和快速推进农业现代化的一项紧迫任务。

本次活动承办方思为道传媒是一家提供农业品牌建设与传播服务的专业机构,优秀的央视广告代理公司。多年来思为道传媒专注农业品牌发展,专研农业品牌传播优化解决方案,依托其品牌建设与传播的专业团队,为我国推进农业品牌化发展、实现农业现代化做出了突出贡献。

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